ETİ'NİN HİKAYESİ
ETİ'S HİSTORY
MUTLULUK DENİNCE AKLA HEMEN ONUN ADI GELİR .
İÇİNDEKİLER :
1. ETİ’NİN TARİHÇESİ
1.1. Ürün Grupları
1.2. Eti Gıda Bisküvi Fabrikası
1.3. Eti Gıda Kek Fabrikası
2) PAZARLAMA KARMASI
2.1. Ürün Listesi
2.2. Fiyat
2.3. Tutundurma
2.3.1. Reklam
2.3.2. Satış Tutundurma
2.4 Dağıtım
3) SWOT ANALİZİ
3.1. Güçlü Yönleri
3.2. Zayıf Yönleri
3.3. Fırsatlar
3.4. Tehditler
4) PEKİ ETİ’Yİ NEREYE GÖTÜRECEĞİZ?
4.1. Rusya
4.1.1. İklim
4.1.2. Ulaşım
4.1.3. Şehirler
4.1.4. Yaşam Maliyeti
4.1.5. Rusya Hakkında Diğer Bilgiler
5) KULLANILAN YATIRIM STRATEJİSİ VE NEDENLERİ
5.1. Başlıca Rakip Ülkeler
5.2. Başlıca Rakip Firmalar
6) PEST ANALİZİ
6.1. Rusya Politik Sistemi
6.1.1. Yürütme Organı
6.1.2. Yasama Organı
6.1.3. Yargı Organı
6.1.4. Rusya Siyasal Sistemi
6.1.5. Başlıca Siyasi Partiler
6.2. Rusya Ekonomi Sistemi
6.2.1. Dış Ticaret Politikası ve Vergiler
6.2.2. Bavul Ticareti
6.2.3. Avrasya Ekonomi Birliği
6.2.4. İthalat Rejimi
6.2.5. İthalat Lisansı
6.2.6. İhracat Rejimi
6.2.7. İhraç Vergileri
6.2.8. Tarifeler ve Diğer Vergiler
6.2.9. İthalatta Uygulanan Vergile
6.2.10. Gümrük Vergisi Dışındaki Vergiler
6.2.11. Ülkede Uygulanan Gümrük Vergisi Dışındaki Tüm Vergiler
6.3. Rusya’da Sosyo-Kültürel Hayat
6.3.1. Milletler
6.3.2. Diller
6.3.3. Dinler
6.3.4. Kültür ve Sanat
6.3.5. Alışkanlıklar
6.3.6. Teknik Çalışmalar
6.3.7. Spor
6.3.8. Şehirler
6.4. Rusya Teknoloji Sistemi
7) PEKİ NEDEN MOSKOVA ?
7.1. Moskova ,Rusya
8) 4P PAZARLAMA KARMASI ( RUSYA )
8.1. Ürün
8.2. Fiyat
8.3. Tutundurma
8.3.1. Reklam
8.4. Dağıtım
9) PAZARI DEĞERLENDİRME
10) SONUÇ
..........................................
1) ETİ’NİN TARİHÇESİ
1961 yılında "ETİ BİSKÜVİ FABRİKASI – FİRUZ KANATLI" adı altında bir şahıs işletmesi olarak kurulan ETİ, 1972 yılında "ETİ Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş." ticari unvanıyla bir aile şirketi haline geldi.
1980 yılında Tam Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş. kuruldu ve kek üretimine başlandı. 1996 yılında Eskişehir Organize Sanayi Bölgesi’nde yeni ve modern bir tesis kurularak üretime başlandı.
Aralık 1999 tarihinde ise Eskişehir Merkez Fabrikası'ndaki üretime son verildi. Şirket bu tarihten itibaren tüm bisküvi üretimini Eskişehir Organize Bölgesi'ndeki yeni tesisinde gerçekleştirmeye başladı.
Eti Şirketleri olarak faaliyet gösteren Eti Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş., Tam Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş. ve Eti Pazarlama ve Sanayi A.Ş., 2013 yılında Eti Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş. altında birleşti.
Tip
Anonim şirket
Tür
Gıda isletmesi , beslenme
Slogan
Lezzet uygarlığı
Kuruluş
1962
Kurucu
Firuz kanatlı
Şehir
Eskişehir
Ülke
Türkiye
Konum
Eskişehir
Hizmet bölgesi
Dünya çapında
Önemli kişiler
Firuz Kanatlı
Firuzhan Kanatlı
Alan
53.000 m² kapalı alan
Ürün
içecek, çikolata, diyet ürünleri,bisküvi, gofret, bebek maması, kahvaltı gevreği
Net gelir
1.854.392.895 ₺ (2014 yılı itibarıyla)
Sahibi
Eti Gıda A.Ş.
Çalışan sayısı
7.218
Ana sayfa
ESKİŞEHİRSPOR’UN RESMİ SPONSORUDUR.
1.1) Ürün Grupları:
· Bisküviler ve Gofretler
· Krakerler
· Kekler ve Turtalar
· Sağlık ve Lifli Ürünler
· Kahvaltılık Ürünler
· Çikolatalar ve Çikolatalı Ürünler
· Dondurulmuş Ürünler
· Soğuk Atıştırmalıklar . Bebeklere özel
1.2) ETİ Gıda Bisküvi Fabrikası
Lezzet Uygarlığını yarınlara taşıma azmindeki ETİ Grubu kuruluşlarının başında ETİ Gıda Bisküvi Üretim Tesisi geliyor. İlk tesisin devamı niteliğinde olan bu Bisküvi işletmesi, 1996 yılından itibaren Eskişehir Organize Sanayi Bölgesi’nde faaliyet göstermeye başladı.
2005 yılında ETİ Gıda Bisküvi Üretim Tesisi denetlemeleri geçerek JIPM (Japon Fabrika Bakım Enstitüsü) tarafından verilen "TPM Mükemmellik Ödülü “nü kazandı. 2007 yılında bu başarı, "TPM Mükemmellikte Devamlılık Ödülü" alınması ile devam etti. 2009 yılında ise toplam 5 aşamadan oluşan ödül sürecinin en önemli basamaklarından biri olan, 3. seviye “TPM Özel Ödülü “nü aldı. Bisküvi fabrikasının ödül sürecinde bundan sonraki hedefleri ise; 2016 yılında “TPM İleri Seviye Özel Ödülü” ve 2018 yılında da ödül sürecinin son aşaması olan, dünyada sayılı fabrikanın sahip olduğu “TPM Dünya Klasında Üretim Ödülü “nü almaktır.
ETİ Gıda Bisküvi fabrikası sahip olduğu TS EN ISO 9001:2008 Kalite Yönetim Sistemi, TS EN ISO 22000 Gıda Güvenliği Yönetim Sistemi ve BRC (British Real Concortium Global Standarts) Gıda Güvenliği gibi belgelerle sistem kalitesine ve ürün güvenilirliğine olan bağlılığını ve inancını ortaya koymaktadır.
1.3) ETİ Gıda Kek Fabrikası
Yeni Kek tesisi, artan kek talebini karşılamak amacıyla 2005 yılı Ekim ayında Eskişehir Organize Sanayi Bölgesi'nde kurularak, üretime başlamıştır. Fabrika, dünya kalitesinde üretim yapabilecek nitelikte, tamamen yeni teknolojiyle donatılmış ve dünyanın sayılı büyüklükteki kek üretim tesislerinden biri olma özelliğini taşımaktadır.
2006 yılında Browni ve Topkek hattımız, 2007 yılında Popkek hattımız, 2009 yılında farklı kekleri üretme yeteneği olan esnek kek hattımız ve 2011 yılında ise Browni Intense hattımız, 2013 yılında Baton kek hattımız ve 2014 yılında 2 adet Sütburger hattımız devreye alınmıştır. Ürünlerimiz son derece modern ve sağlıklı hatlarda el değmeden ve yüksek kapasitede üretilmektedir.
2008 yılında TPM çalışmalarına başlandı, 2009 yılında "TPM Mükemmellik Ödülü" , 2012 yılında “TPM Süreklilik Ödülü” ve 2014 yılında ise 3. Seviye olan “TPM Özel ödül” alınmıştır. TPM çalışmaları 4. Seviyede başarılı bir şekilde devam etmektedir.
2010 yılında yapılan denetlemeler sonucunda BRC(British RetailConcortium Global Standarts) belgesi alınmıştır ve her yıl yenilenmektedir. Fabrikamız aynı zamanda, TS EN ISO 9001:2008 Kalite Yönetim Sistemi ve TS EN ISO 22000 Gıda Güvenliği Yönetim Sistemi belgelerine de sahiptir.
Dünyada sektörümüzde önde olma hedefiyle hatlarımızı, proseslerimizi geliştirip inovatif ürünler üretmekteyiz.
Eti, Onursal Başkanımız ve Kurucumuz Firuz Kanatlı’nın, projesini kendi elleriyle çizdiği ilk tesisle 1962 yılında üretime başladı. Sektöründe her zaman yeniliklerin ve ilklerin markası olan, Türk halkına daha iyisini vermek için çalışan Eti, bu lezzet yolculuğunda, her biri damaklarda ve zihinlerde iz bırakacak ürünler zinciri oluşturdu.
Türkiye'nin ilk lifli bisküvisi Burçak, ilk hazır kızarmış ekmeği Etimek, ilk sanayi tipi keki olan Üzümlü, Meyveli ve Kakaolu Dilim Keki, ilk paketlenmiş turtası Turti, ilk glutensiz ürünler markası Pronot ve ilk ıslak keki Browni, benzersiz lezzetleri ile Türk halkının hayatına girdi, kısa sürede vazgeçilmez hale geldi. Besteci ve söz yazarı Sn. Oktay Tem'e ait “Bir Bilmecem Var Çocuklar” cıngılı, sözleri ve müziği ile sadece çocukların değil, büyüklerin de kalbinde taht kurdu.
Eti sektöre yön veren yenilikçi yaklaşımı ile yıllar boyunca pek çok ödüle layık görüldü. Birçok girişime ilham verdi ve Türk halkının damak zevkini geliştirdi. 2003 yılında Eti için yeni bir dönem başladı. Eti’nin Kurucusu ve Onursal Başkanı Firuz Kanatlı’nın “Bir uygarlık savaşı” olarak nitelendirdiği TPM (Toplam Verimlilik Yönetimi), Eti’de fabrika yönetim yaklaşımı olarak benimsendi ve yeni başarılara imza atıldı. Bu yönetim yaklaşımını planlı, titiz ve azimli bir şekilde uygulayan çalışanları sayesinde Eti, Japon Fabrika Bakım Enstitüsü tarafından “TPM Ödülleri”ni 8 defa kazandı.
Eti’nin aldığı ödüller bununla da sınırlı kalmadı. "Capital En Beğenilen Şirketler” listesinde bisküvi ve çikolata sektöründe 2013 ve 2014’te üst üste birinci seçilen Eti, bugün Türkiye’nin 72 farklı ilinde 7.000’den fazla çalışanı istihdam ediyor. İnovatif bakış açısı ve kendi üretim teknolojisini geliştirme gücü ile Türkiye’nin en büyük 100 sanayi kuruluşundan biri olarak dünya pazarlarında rekabet eden Eti, yarım asırdan fazla tecrübesi, kaliteli, yenilikçi ve benzersiz lezzetleriyle hayata keyif ve mutluluk katmaya devam ediyor.
2) Pazarlama karması:
(Ürün, Fiyat, Tutundurma, Yerleşim)
2.1)Ürün listesi
Kurabiyeler
-Çay Keyfi
-Tutku
Krem Bisküvi
-Negro Chocolate
- Negro
-Kremalı
Tuzlu Kurabiyeler
-Elbette
Speysal
-Cin
-Puf
-Benim O
Düz Bisküviler
-Petit Beurre
-Tea Biscuits
- Finger
- Kakaolu
Kek ve Börek
-Popkek
-Topkek
-Browni Intense
-Browni Gold
-Slice Paykek
-Cin Cake
-Petito Marmi -Intense
-Browni
Etimek
-Etimek
Wafers
-Hoşbeş
Stickler
-Tadında
-Balık
-Pizza
-Tahıl
Pastalar
-Paykek
-Browni Gold Mini
-Browni
-Tartini
-Adic To Browni Cocoa
-Adic To Browni Gold
-Popkek Mini
Sağlıklı ve Yüksek Lifli Bisküviler
-Burçak Digestive -
-Burçak Yulaflı
-Burçak Sultani
-Burçak Kurabiye
-Pronot
Çikolata Keyfi
-Çikolata Keyfi Milk
-Çikolata Keyfi Bitter
Çikolata Barlar ve Çikolata Ürünler
-Wanted
-Soho
-Gofredo
-Remix
-Karam
Bebek Maması
-Cicibebe
-Cicibebe Baby
-Biscuits With
-Banana
-Baby Rusk With Vitamins
Sağlıklı ve Yüksek Lifli Bisküviler
-Burçak Digestive
-Burçak Yulaflı
-Burçak Sultani
Light Ürünler
Light Ürünler
-Sugar Free Bran Biscuits
-Citrus Fibre Biscuits With Bran
-Chocolate Covered Fibre Biscuits
-Orange Cream Sandwich -Biscuits With Bran
-Sugar Free Bran Stick Crackers
-Sugar Free Rusk Bread
-Biscuits With Bran And Oatmeal
-Light Muesli
-Form With Corn And Ric
-Fruity Fibre Biscuits With Bran
-Grain Biscuit
2.2 Fiyat
Eti Ürünleri Fiyat Listesi :
2.3 Tutundurma
2.3.1. Reklam
Kurumsal
Mutluluk İki Parmağının Arasında Mutluluk İki Parmağının Arasında Mersin Mutluluk İki Parmağının Arasında Mazhar Alanson Mutluluk İki Parmağının Arasında Rize
ESKİŞEHİRSPOR RESMİ SPONSORLUĞU
Ürün reklamları
Kombo: “Şekli Kombo, Lezzeti Kombo”
Popkek Goa: Popkek‟in Goa‟sı Çıktı,
Browni Intense Vişneli: Mutlu Et Kendini
Gofredo: ETİ Gofredo, Ye Ye Bitmiyor
Form: Hayatı hafife al, Form ye Formda kal!
Reklam yüzleri:
Nejat işler
Timuçin Esen,
Demet Evgar
Reklam stratejisi
‘ETİ Mutluluk Gönüllüleri’ ismiyle faaliyetgösteren ekip; daha önce hiç sinema izlememiş olan köylülere 3D sinema deneyimini yaşatmak ve 30 senedir hiç kar yağmayan Mersin’e 120 ton doğal kar getirmek
Mazhar Alanson gibi sevilen sanatçılara sürpriz konserler verdirmek gibi, ETİ ve mutluluk arasında güçlü bir bağ kurulmasına imkan tanıyan faaliyetlere yer vermiştir.
2.3.2. Satış tutundurma
ETİ'den Hayatın Tadı Tuzu Kampanyası
1 Ekim – 15 Kasım 2010 tarihleri arasında promosyonlu ETİ Popkek, ETİ Wanted, ETİ Wanted Bumba ve ETİ Crax (ETİ Crax Sade Çubuk Kraker 40 gr ve 150 gr ürünleri hariç) paketleri içindeki şifreyi Turkcell 3686‟ya kısa mesajla gönderin, Saatlik 12TL/30 Dakika Konuşma Paketi kazanma sansı.
100 SMS Mesaj Paketi veya Mobil Oyun kazanma şansı yakalayın! (ETI, 2010)
2.4 )DAĞITIM
Şirket Merkezleri
Eskişehir / ETİ Grup Merkezi
İstanbul / ETİ Pazarlama ve San. A.Ş.
ETİ Gıda Sanayi ve Ticaret A.Ş.
ETİ Gıda Bisküvi Üretim Tesisi / Eskişehir
ETİ Gıda Bozüyük Tesisi / Eskişehir ETİ
Gıda Çikolata Tesisi / Eskişehir ETİ Gıda Kek Tesisi / Eskişehir
ETİ Pazarlama ve Sanayi A.Ş.
Merkezi Eskişehir Yaklaşık 200.000 satış noktasına sahip olan ETİ Pazarlama, yurt genelindeki bölge müdürlükleri aracılığıyla Türkiye‟nin her noktasına ulaşmayı hedeflemektedir. ETİ Pazarlama iş ortağı olarak benimsediği distribütörleri ve bunlara bağlı yaklaşık 1000 satış temsilcisi ile yaygın bir dağıtım ağı oluşturmuştur. ETİ Pazarlama, dünyanın 5 kıtasında yaklaşık 50 ülkesinde bulunan distribütörleri ile tüm ETİ ürünlerinin satışını gerçekleştirmektedir. (ETIc, 2011)
ETİ Makine Sanayi ve Ticaret A.Ş.
Merkezi Eskişehir ETİ Makine, ETİ Şirketler Grubu'nun gıda üretim tesislerindeki ekipman ve makine ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla 1978 yılında kurulmuştur. Bisküvi, kraker ve kek üretim tesislerini anahtar teslim niteliğinde kurup, işletmeye alacak bir altyapı ve birikime sahiptir. (ETİd, 2011)
3) SWOT ANALİZİ
3.1) GÜÇLÜ YÖNLERİ
· Bütün ürünlerini kendi fabrikasında üretir.
· Son 8 yılın büsküvi , kek alanında piyasa lideridir.
· Firuz kanatlının bir uygarlık savaşı sloganını Toplam verimlilik yönetemiyle teknolojiyi en iyi şekilde kullanmaktadır.
· Firma lojistik dağıtımını kendi bünyesinde barındırır.
· Çikolata alanında mükkemellik ödülü olan japon fabrika bakım enstitüsü ( TMP ) ödülü toplam verimlilik yönetimi ile verildi.
·
· Güçlü bir bölgesel firma olması.
· Hedefinde para kazanmaktan çok değer kazanmak vardır . Bu yüzden marka değeri çok yüksek bir firmadır.
3.2) ZAYIF YÖNLERİ:
· ETİ dünya çapında yeni ürün geliştirme ve yaratıcılığa dayalı bir ünü vardır. Şirket her ne kadar Arge‟ye yoğun yatırım yapsa da yenilikçiliğinin zamanla duraksamasına karşı savunmasızdır.
· Eskişehir ve İstanbul‟da firmaları bulunmaktadır. Bu da Türkiye genelinde diğer illerde bu iki ile göre zayıf olduğunu göstermektedir.
· Piyasadaki bazı diğer rakiplerine göre ürün çeşitliliği azdır.
Bu durum her ne kadar dezavantaj olarak görülsede totalde var olan ürünler ile piyasada liderliğini korumuştur.
· Fabrikaları her ne kadar kendi fabrikaları olsa bile üretim kapasitesi çoğu ülkeye ihracat yapabilecek kadar yeterli değildir .
3.3) FIRSATLAR
ETİ fırsatları değerlendirme konusunda son derece hızlı ve başarılı bir şirkettir. Şubeleşmesini global çapta genişletebilmek için önünde çok önemli fırsatlar ve büyük pazarlar bulunmaktadır. Bunu kısmen de olsa başarmışlardır.
3.4) TEHDİTLER
· Çikolata, bisküvi sektörünün büyüyüp büyümeyeceği veya yerinde sayamayacağı veyahut bu ürünlerin yerine bambaşka ürünlerin almayacağını kimse bilemeyeceği için bu risk her zaman vardır.
· Un, kakao ve süt ürünlerindeki maliyet artışları ETİ ye ek maliyet olarak yansıyacağı için satışların düşmesine veya daha az kar elde etmeye yol açabilir.
· ETİ’nin kurulduğu tarihten bu güne kadar sektöründe elde ettiği başarı ve kazanç müteşebbisleri bu alana doğru yöneltmiş ve pazara birçok rakip girmiştir. Giderek kızışan rekabet her firma için olduğu gibi ETİ için de önemli bir tehdittir.
ETİ’nin karşılaşabileceği olası tehditleri maddeler şeklinde aşağıdaki gibi sıralayabiliriz:
1. Rakiplerin pazara girişi
2. Değişen müşteri istek ve ihtiyaçları
3. Ekonomik durum belirsizliği
4) PEKİ ETİ’Yİ NEREYE GÖTÜRECEĞİZ ?
Eti’yi RUSYA’nın MOSKOVA kentine götürmeye karar verdik.
4.1) RUSYA
Rusya 17 milyon kilometre karelik alanıyla Dünyanın en büyük ülkesidir. Dünyanın sekizde birini kaplar Asya ve Avrupa kıtalarına yayılmıştır. Çok milletli bir ülke olan Rusya, 143 milyonluk nüfusun %80 etnik kökeni Rustur. Fakat 150′den fazla etnik köken ile birlikte yaşar. Ülkenin resmi dili Rusçadır. Yaygın konuşulan yabancı diller İngilizce, Almanca, Fransızca, İspanyolca ve İtalyancadır. Rusya’nın resmi para birimi Rubledir. En büyük şehiri ve başkenti 11 milyonluk nüfusuyla Moskovadır. Rusya’da 1000′den fazla şehir bulunmaktadır. En büyük şehirleri Moskova, St. Petersburg, Nijni Novgorod, Kazan, Krasnodar, Novosibirsk, Rostov, Astrahan, Veliky Novgorod ve Saratovdur.
RESMİ AD
RUSYA FEDERASYONU
BAŞKENT
MOSKOVA
NÜFUSU
45.300.000 (% 73 KENT’te, %27 KIRSAL’da )
YÜZÖLÇÜMÜ
17.075.400
RESMİ DİLİ
RUSÇA
DİN
HRİSTİYANLIK ( Ortodoks ), diğer ( islam,katolik)
PARA BİRİMİ
RUBLE
YÖNETİM ŞEKLİ
FEDERASYON ( Yarı başkanlık tipi )
TELEFON KODU
+7
İNTERNET KODU
.ru
ALFABE
Kiril Alfabesi
OKUMA YAZMA ORANI
%98
İHRACAT HACMİ
282 MİLYAR DOLAR
İTHALAT HACMİ
180 MİLYAR DOLAR
4.1.1) Rusya iklimi
Bütün Rusya’da orta karasal iklim hakimdir. 4 mevsim yaz kış ilkbahar son bahar olarak görülür. Her mevsim ortalama 3 ay sürer. Rusya’da yazları ortalama +25 derece sonbahar ortalama +10 +15 derece olan hava kışları -15′e kadar düşebiliyor.
4.1.2) Rusya Ulaşımı
Çok gelişmiş tren ağlarına ve kara yollarına sahiptir. Şehir içinde tramvay metro metrobüs otobüs gibi toplu taşıma araçları kullanılmaktadır.
4.1.3) Rusya Şehirleri
Büyüklük sıralamasına göre şehirler sıralaması ; Moskova, St.Peterburg, Kazan, Nijni Novgorod, Volgorod, Rostov, Astrahan, Krasnodar.
4.1.4) Rusyada yaşam maliyetleri
Rusya’da genel olarak yaşam maliyeti düşüktür. Şehirlere göre yaşam maliyetlerini ele alacak olursak, Moskova ve St petersburg şehirlerinde yaşam maliyetleri, diğer şehirlere göre 2 kat daha maliyetlidir.
4.1.5) Rusya Hakkında Diğer Bilgiler
Rusya Federasyonu toprakları 11 zaman dilimi boyunca uzanır. Bu kadar farklı zaman dilimine yayılabilmiş tek ülkedir.Bunun nedeni diğer ülkelere göre toprak yüzölçümünün fazla olmasıdır. Bu yüzden zaman dilimleri uzantısı 11 dilimdir. Rusya ; dünyanın en geniş topraklarına sahip ülkesi olmasına rağmen topraklarının %72’si boştur.En yüksek yeri ise 5630 m yüksekliğindeki Elbrus (El-Iruz) Dağıdır. En önemli nehirleri Volga ve don nehirleridir. Büyük şehirler genel nehir kıyılarında bulunmaktadır.
4.1.6) Madenler :Dünyanın 2. büyük kömür üreticisi olan Rusya’da çıkarılan diğer yer altı zenginlikleri olarak petrol ve doğalgaz yataklarının yanısıra demir, altın, mika, kurşun, çinko, bakır, grafit, alüminyum ve elmas önemli madenlerdir.Dünya demir rezervinin yaklaşık % 40’ı buradadır.
4.1.7) Rusya Temel ihraç ürünleri: Petrol ve yan ürünleri, doğalgaz, ağaç ürünleri, metaller, kimyasal maddeler, çeșitli endüstri ürünleri. Rusya hakkında genel gaz,(merkezi sistem) Rusya Temel ithal ürünleri: Çeşitli tüketim ürünleri, makine ve ekipmanlar, şeker, ilaç, tahıl.(Rusya hakkında)
4.1.8) Rusya’da Teknik çalışmalar:Rusya Federasyonu, uzay çalışmalarında ABD ile yarış halindedir. İlk nükleer santralimizi Mersin/Akkuyu ‘da kuracaklardır. Kaynak ( Rusya hakkında)
4.1.9) Rusya’da Spor : Rusya Federasyonu spor alanında dünyada söz sahibi bir ülkedir. Spora her yıl büyük harcamalar yapılmaktadır.Buz hokeyi,Futbol, voleybol, güreş ve basketbol yaygındır. (kaynak : Rusya hakkında)
4.1.10) Rusya’da Tarım : Rusya topraklarının % 10’una yakın bir bölümü tarıma müsait durumdadır. Mevcut ekili alanlar, çayırlıklar, otlaklar ve meyve-sebze bahçeleri ülkenin ancak % 27’sini örtebilmektedir.
4.1.11) Rusya’da Endüstri : Rusya Federasyonu, sanayisi gelişmiş ülkeler arasında yer alır. Başlıca endüstri alanları çelik, makina, makina aletleri, çimento, kağıt, kimyevî maddeler ve otomobildir.Kürk endüstrisi ülkede bir hayli gelişmiştir. (Rusya hakkında) Rusya’da Ormancılık : Ülkenin Avrupa bölümünde çam, köknar ve meşe, Sibirya tarafında sedir, karaçam ve köknar ormanları yer alır. Dünya kereste üretiminin % 20’sine yakın bir bölümü Rusya’ya aittir. (Rusya hakkında)
4.1.12) Rusya’da Hayvancılık :Rusya’da hayvancılık önemli bir geçim kaynağıdır. Sığır yetiştiriciliği , Küçükbaş hayvan besiciliği ve tavukçuluk yaygın olarak yapılır. Ülkenin Avrupa topraklarında ve batı Sibirya’nın bir bölümünde özellikle sütcülük gelişmiştir. Başlıca avalanan balıklar Balina, mersinbalığı, berlam, ringa, morina.(Rusya hakkında)
4.1.13) Rus Ordusu : Sovyetlerden sonra 1998 de hız kazanan Rus Ar-Gesi yeni silahlar üretti. Bilhassa Savunma Sistemlerinde dünyada ki en kalite füze sistemini kurdular. Nükleer güçteki füze ve denizaltıları caydırıcı olup tüm 1 milyon askeri personelden oluşmaktadır. (Rusya hakkında)
4.1.14) Rusya tüketici profili göstergeleri
5 ) KULLANILAN YATIRIM STRATEJİSİ VE NEDENİ
YATIRIM STRATEJİSİ
NEDENİ
DOĞRUDAN YATIRIM
· PAZAR HAKKINDA TAM BİLGİYE SAHİP OLUNDUĞU İÇİN,
· RUSYA’DA İKLİM KOŞULLARINDAN DOLAYI HAM MADDE ÜRETİMİNİN SINIRLI OLMASI BU NEDENLE ÜRETİMİN TÜRKİYE’DEN YAPILIP RUSYA’YA NAKLEDİLMESİ GEREKTİĞİ.
· SOSYO POLİTİK ,
· EKONOMİK,
· KÜLTÜREL ALT YAPI ,
· TEKNOLOJİK ALT YAPI ,
GİBİ FAKTÖRLERİN UYGUN OLMASI NEDENİYLE DOĞRUDAN YATIRIM YAPILMASI KARARLAŞTIRILMIŞTIR .
5.1) BAŞLICA RAKİP ÜLKELER :
UKRAYNA
ALMANYA
POLONYA
İTALYA
BELÇİKA
BEYAZ RUSYA
5.2) BAŞLICA RAKİP FİRMALAR :
Nestlé Rusya
Krasny Oktyabr MK OAO
Mars Kraft Foods
KontiRus
Ferrero
Rusya ZAO
Konditerskaya
Odintsovskaya KF OOO
ZAO
6 ) PEST ANALİZİ :
6.1) RUSYA POLİTİK SİSTEMİ Sovyetler Birliği’nin Ağustos 1991’de dağılmasının ardından, ülke, yönetimini Rusya Federasyonu’na dönüştürmek üzere bir geçiş süreci yaşadı. 12 Aralık 1993’te, eski Sovyet yönetim sistemini tamamen değiştiren yeni anayasayı onaylayarak bugünkü halini aldı.
Rus Anayasası federal hükümetin yürütme yetkilerini açık bir şekilde tanımlarken, aynı zamanda anahtar nitelikte bölgesel meseleleri federal hükümet ile federasyonun diğer öğelerinin ortak sorumluluk alanına bırakmaktadır. Gücün, merkezi hükümet, bölgesel ve yerel yönetimler arasındaki dağılımı halen gelişmekte olan bir süreçtir.
6.1.1) Yürütme organı
Rusya Federasyonu Başkanı altı yıl süreyle seçilir. 1993 anayasasının oluşturduğu siyasi sisteme göre, başkana geniş yürütme yetkileri verilmiştir. Başkan yardımcısı yoktur ve yasama organı başkana bağlıdır. Başkan aynı zamanda Genelkurmay Başkanı olarak Silahlı Kuvvetler’in başındadır. Devletin ve bireylerin güvenliği ile ilgili faaliyet gösteren Güvenlik Konseyi’ne de başkanlık eder ve kabinedeki bakanları seçme yetkisine sahiptir.
Eğer başkan, görevi sırasında ölür, sağlık sorunlarından dolayı görevini icra edemez hale gelir, yargı önüne çıkacak şekilde suçlanır ya da istifa ederse seçimlere kadar görevini başbakan üstlenir ve bu seçimler üç ay içinde gerçekleştirilir. Başbakan ve başbakan yardımcısı parlamentonun alt kanadı olan Duma’nın onayından geçmek suretiyle, başkan tarafından atanır. Başkan, kararnameleri Duma’nın onayı olmadan yürürlüğe sokabilir ve eğer başbakan tercihi, sürekli olarak Duma tarafından reddedilirse, meclisi dağıtma yetkisine sahiptir.
1917'de kapatılan dördüncü Duma'nın ardından bugün görevde olan beşinci Duma tekrar 1993'te açıldı. [marcella bona, flickr]
6.1.2) Yasama organı
Rusya’nın iki kamaralı yasama organı olan Federal Meclis 450 sandalyeli Duma ve 166 sandalyeli Federasyon Konseyi tarafından oluşmaktadır. Alt meclis olan Duma üyeleri nispi temsil ile seçilirken Federasyon Konseyi’nde Rusya’nın 83 federe bölgesinden temsilciler atanarak gelmektedir. Bu temsilciler arasında Rusya’yı oluşturan 21 cumhuriyet ve daha küçük düzeydeki federe birimlerin temsilcileri bulunmaktadır.
6.1.3) Yargı organı
Rus hukuk sistemi medeni hukuk üzerine kuruludur ve yasama organının yasal değerlendirmesine tâbidir. 1993 anayasası tarafından kurulması kararlaştırılan Rusya Anayasa Mahkemesi, yasama ve yürütme organı ile Moskova ve bölgesel/yerel yönetimler arasındaki anlaşmazlıkları çözme yetkisine sahiptir. Mahkeme aynı zamanda anayasal hakların ihlallerine, çeşitli organların temyiz başvurularına ve başkana karşı suçlamalara bakmakla yükümlüdür. Mahkeme, yetki alanları bakımından sınırlandırılmıştır ve başvuru olmadan herhangi bir inceleme başlatamaz. Üye atamalarını, başkanın tavsiyesi ile Federasyon Konseyi yapar.
Federasyon Konseyi ayrıca, Rusya’nın en üst ceza, medeni ve idari mahkemesi olan Yüksek Mahkeme ile ticari anlaşmazlıklara bakan Yüksek Tahkim Mahkemesi’nin hakimlerini, gene başkanın tavsiyesi ile atar. Rusya’nın hukuk ve adalet sistemi, kapsamlı yapılandırmaya rağmen zayıftır. Sistem, sık sık siyasi etki altında kalmaktadır. Geçtiğimiz yıllarda Rusya Federasyonu ceza hukuku sistemini ve hukuk kurumlarını reforme etme hamlesi başlattı. Buna göre bazı ceza davalarıyla ilgilenmesi için jürili mahkemeler yeniden kuruldu. Hakimlerin anayasa tarafından tesis edilen bağımsız yargılama süreçleri ancak geçtiğimiz yıllarda tam olarak uygulamaya konabildi.
6.1.4) Rusya siyasal sistemi
Rusya, başkanlık sistemiyle idare edilen, kendi anayasaları ile yasama ve yürütme organlarına sahip 21 cumhuriyet, 9 eyalet (Kray), 46 bölge (Oblast), 2 federal statüye sahip şehir (Moskova ve St. Petersburg). 5 özerk bölgeden (Avtonomnaya Oblast/Avtonomnıy Okrug) oluşan, 83 idari birimli bir federasyondur.*
Anayasa uyarınca yürütme erkinin başı konumundaki Devlet Başkanı, altı yılda bir halk tarafından seçilmektedir. 4 Mart 2012 tarihinde gerçekleştirilen son seçimlerde Vladimir Putin % 63,6’lık oy oranıyla ilk turda Devlet Başkanı seçilmiştir.
Başbakan, anayasa gereğince Devlet Başkanı tarafından atanmakta ve yine Devlet Başkanının onayını alarak hükümeti oluşturmaktadır. Hükümetin göreve başlaması için Başbakanın Duma’dan güvenoyu alması gerekmektedir. Başbakanlık görevini 8 Mayıs 2012 tarihinden bu yana Dmitri Medvedev yürütmektedir. Hükümet’te 1 başbakan birinci yardımcısı, 7 başbakan yardımcısı ve 24 bakan bulunmaktadır.
Federal Parlamento'nun iki kanadı bulunmaktadır: Bunlardan Federasyon Konseyi, her bir federe birim tarafından atanan ikişer temsilciden (toplam sayı: 170) oluşmaktadır. Başkanı Valentina Matviyenko’dur. Parlamento’nun alt kanadı Devlet Duması’nın ise 450 üyesi bulunmaktadır. Başkanı Vyaçeslav Volodin’dir.
6.1.5) Başlıca siyasi partiler;
Birleşik Rusya Partisi
Ana eğilimler: Rus muhafazakarlığı ve pragmatizm. Lideri Dimitri Medvedev.
Rusya Federasyonu Komünist Partisi
Ana eğilimler: Komünizm, Marksizm-Leninizm, solcu milliyetçilik. Lideri Genadi Juganov.
Adil Rusya Partisi
Ana eğilimler: Sosyal demokrasi, demokratik sosyalizm. Lideri Nikolay Leviçov.
Rusya Liberal Demokratik Partisi
Ana eğilimler: Milliyetçilik, Slav Milleyetçiliği. Lideri Vladimir Jirinovski.
Yabloko (Elma) Partisi
Ana eğilimler: Liberalizm, Sosyal liberalizm. Lideri Sergey Mitrohin.
6.2) RUSYA EKONOMİK SİSTEMİ
Geniş bir coğrafyaya sahip olması ve sahip olduğu toprakların yeraltı kaynaklarının bolca olması nedeniyle, dünyanın enerji kaynağını sağlayan ekonomisidir.
gerek doğalgaz ve kömür, gerekse benzin üreticisi olmasi sebebiyle birçok ülkeye bu doğal yeraltı kaynaklarını pazarlamaktadır rusya keza, geniş coğrafyanın avantajını tarımda kullanmaya çalışmışlar ve tarımda bir miktarda olsa ilerleme kaydedilmiş lakin hava şartlarının ağır olmasından ötürü istenilen verimlilik elde edilemediğinden tarım sektöründe hatırı sayılır ölçüde ithalat yapılmaktadır.
Rusya'nın kültür , sanat ve tarihi çok köklü olduğundan bunu turizm sektörüne gayet iyi bir şekilde yansıtmayı başarmışlardır. özellikle ünlü edebiyatçılarının sayesinde moskova ve st. Patersburg en büyük turist destinasyonlarından biridir.
bilim ve teknolojiye ayrılan bütçe ise, dünyadaki en büyük bütçelerin başında gelmektedir. Rusya'daki nükleer çalışmalar , uzay bilimi ve çeşitli kimyasal araştırmalar son yıllarda evrensel anlamda rusya'nın adını üst basamaklara taşımaktadır. tabi bunların yani sıra, rusya'nın birçok ülkeye temin ettiği askeri teçhizat ile de büyük karlar elde ettiğini söylememek olmaz.
Rusya , kendisi gibi ekonomik açıdan en çok gelişmekte olan diğer üç ülke brezilya, hindistan ve çin ile birlikte bric adi altında gelecekte finansal açıdan en çok söz hakki olacak ülkeler arasında gösterilmekte. 2010 yılı İMF verilerine göre kişi başı milli gelirin 9800 dolar olduğu rusya'da, 2050 yılı itibari ile kişi başı milli gelirde 78400 dolarla ABD , GÜNEY KORE ve BİRLEŞİK KRALLIK 'in ardından dünyada 4. sıradaki yerini alacağı öngörülmekte
6.2.1) Dış Ticaret Politikası ve Vergiler
Rusya Federasyonu’nun Bağımsız Devletler Topluluğu (BDT) ülkeleri ile Serbest Ticaret Anlaşması bulunmaktadır. Ülkenin Avrupa Birliği ile Şubat 1996’dan geçerli olmak üzere bir ortaklık ve işbirliği anlaşması bulunmaktadır.
Rusya, Beyaz Rusya ve Kazakistan arasında 1 Ocak 2010 tarihinden itibaren Gümrük Birliği kurulmuş bulunmaktadır. Birliğe 2014 yılında Ermenistan ve 2015 yılında Kırgızistan da dahil olmuştur.
Rusya Federasyonu Dünya Ticaret Örgütü’ne (DTÖ) 1993 yılı Haziran ayında başvurmuştur. Ülkenin Örgüte üyeliğine ilişkin belgeler, Örgütün 8. Bakanlar Konferansında, 16 Aralık 2011 tarihinde, İsviçre’nin Cenevre kentinde üye devletlerin bakanları tarafından onaylanmıştır. Söz konusu belgeler, Rusya’nın üyeliğine ilişkin şart ve taviz belgelerini, Rusya’nın ticaret rejimine ilişkin reformları ve DTÖ’ye üyelik çerçevesinde üstlendiği taahhütleri içeren bir pakettir. Rusya Federasyonu, DTÖ’ye katılımının onaylanması sürecinin tamamlandığını 23 Temmuz 2012 tarihinde Dünya Ticaret Örgütü (DTÖ) Sekretaryası’na resmi olarak bildirmiştir. İç onay sürecini tamamlayan Rusya, 23 Ağustos 2012 tarihinden itibaren DTÖ’nün 156’ncı üyesi olmuştur.
Rusya, 2006-2007 yıllarında BDT üyesi ülkelere sağlamakta olduğu ucuz enerji desteğini önemli ölçüde daraltmıştır. Bu da ülkenin ucuz gazı bundan böyle Sovyet dönemi sonrası bir işbirliği desteği olarak kullanmayacağı anlamına gelmektedir. Bununla birlikte Rusya’nın Sovyet dönemi sonrasında yeniden ekonomik entegrasyon için BDT yerine Avrasya Ekonomik Topluluğu’nu (Eurasec) daha verimli bir araç olarak görmeye başladığı gözlenmektedir. 2000 yılı Nisan ayında kurulan Eurasec, halihazırda Rusya, Beyaz Rusya, Kazakistan, Kırgızistan,
Tacikistan ve Özbekistan’dan oluşmakta olup, Ermenistan, Ukrayna ve Moldova üyelik öncesi gözlemci statüsündedir. 250 milyon nüfuslu potansiyel bir pazar olan Eurasec’in birinci hedefi bir Gümrük Birliği oluşturmaktır. Bu hedefe yönelik çok küçük bir ilerleme kaydedilmiş olsa da, söz konusu ilerlemeler, tarifelerin çoğunluğunda şimdiden bir düzenleme olması nedeni ile önemli görülmektedir. Eurasec 2006 yılında entegre bir döviz piyasası kurulması yönünde anlaşmaya varmıştır. Rusya ve Kazakistan bölgeye finansman sağlanması amacına yönelik olarak Avrasya Kalkınma Bankası’nı kurmuştur. Banka, 1,5 milyar Dolar tutarında kayıtlı sermayeye sahiptir.
Rusya Federasyonu tarafından ihraç ürünlerimizin ülkeye girişine getirilen bir kolaylık, ülkemizin ithalatta uygulanan ülke preferans sistemine dahil edilmesidir. Sovyet döneminden beri (1974) uygulanan bu sistem, 1992 yılında tekrar düzenlenmiş olup, ülkemiz, gelişmekte olan ülkeler statüsünde mütalaa edilerek, Rusya Federasyonu’na ihraç edilecek Türk mallarının %25 oranında gümrük vergisi indirimi ile ülkeye girmesine imkan sağlanmıştır (GSP)
Ancak Rusya, ithalatta uyguladığı Genel Preferanslar Sistemine dahil madde gruplarında bir azaltmaya gitmiştir. Bu uygulama ile ülkemizin belli başlı ihraç ürünlerinden tekstil, deri eşya, şekerleme mamulleri, makarna, temizlik maddeleri, bisküviler liste dışında kalmıştır.
6.2.2) Bavul Ticareti
Bavul ticareti, Rusya’nın Türkiye olan ticari ilişkilerinde 1990’lı yıllarda oldukça büyük bir yere sahip olmuştur. Bavul ticareti günümüzde her iki ülkedeki gelişmeler paralelinde önemini yitirmeye başlamıştır. Bu tür ticaretten zarar gören Rusya ticaretin yasal zemine oturtulması amacıyla aldığı tedbirleri daha da sıkılaştırmıştır. Rusya’nın aldığı önlemlerin yanı sıra kargo yoluyla yapılan taşımalarda son zamanlarda taşıma maliyetlerinin çok yükselmesi, gümrüklerde yapılan kontrollerin sıklaştırılması ve mallara el konulması ya da nakliye sırasında kaybolması gibi riskler kargo ticaretinin de yasal ticarete doğru gidişini hızlandırmaktadır.
6.2.3) Avrasya Ekonomik Birliği
Rusya Federasyonu, Kazakistan ve Beyaz Rusya arasında kurulan Avrasya Gümrük Birliği ve üçüncü ülkelere yönelik ortak gümrük tarifesi uygulaması 1 Ocak 2010 tarihinde yürürlüğe girmiştir. Birliğin kurallarını derleyecek olan Ortak Gümrük Kanunu da 1 Temmuz 2010 tarihinde yürürlüğe girmiştir. 1 Temmuz 2011 tarihinden itibaren de iç gümrükler iptal edilmiştir. Avrasya Gümrük Birliği’nin temelini Avrasya Ekonomik Topluluğu “The Euroasian Economic Community (EvrAzEs)” oluşturmaktadır. Avrasya Gümrük Birliğine 2014 yılında Ermenistan ve 2015 yılında Kırgızistan da katılmıştır.
1 Ocak 2015 tarihinde Avrasya Ekonomik Birliği Antlaşması imzalanmıştır. Avrasya Ekonomik Birliğinin amacı üye ülkelerin ekonomilerini güçlendirmek ve bu ülkelerin küresel pazarlardaki rekabet edebilirliklerini geliştirmektir.
Gümrük Birliği kapsamında, RF’de yerleşik herhangi bir Türk firması, ithalatını RF gümrüklerinde gerçekleştirmiş olduğu ve/veya RF’de ürettiği herhangi bir ürünü (hassas ürünler veya tarife kontenjanı gereken ürünler saklı kalmak kaydıyla) fatura, sevk irsaliyesi ve satış sözleşmesi belgeleri ile birlikte, üye ülkelere gümrüksüz sevk edebilecektir.
Gümrük tarifeleri 1 Ocak 2010 tarihi itibarı ile tek tarife haline gelmiştir. Ayrıca bu tarihten itibaren lisans ve tarife dışı engellerde de ortak uygulamaya geçilmesi planlanmıştır. Ortak Gümrük Kodu ise 1 Temmuz 2010 tarihinden itibaren uygulamaya başlamıştır.
6.2.4) İthalat Rejimi
6.2.5) İthalat Lisansı
Televizyon, tütün ürünleri, etil alkol ve votka, silah, patlayıcılar, askeri malzeme, radyoaktif maddeler ve atıklar, narkotik maddeler, kıymetli maden ve taşların ithalatında ithal lisansı alınması gerekmektedir. Söz konusu lisanslar genel olarak Ticaret Bakanlığı tarafından verilmektedir.
6.2.6) İhracat Rejimi
6.2.7) İhraç Vergileri
Rusya Federasyonu gelir elde etmek amacıyla bazı mallar itibarıyla ihracat vergisi uygulamasına geçmiştir. Başlangıçta bu vergi doğal gaz ve petrole konmuşken zaman içerisinde diğer mallara da yayılmıştır. Vergi %5 ile 30 arasında değişmektedir. Vergi konulan bazı önemli maddeler gübre, kağıt, kereste, bazı demir ve demir dışı metallerdir.
6.2.8) Tarifeler ve Diğer Vergiler
6.2.9) İthalatta Uygulanan Vergiler
İthal mallar genel olarak üç çeşit vergiye tabidir:
· Gümrük vergileri
· -KDV
· Bazı ürünlere uygulanmakta olan özel tüketim vergileri.
Rusya “Uluslararası Armonize Eşya Tanımı ve Kodlama Sistemi”ni kullanmaktadır. Buna göre ülkeye giriş yapacak mallar, 97 ürün kategorisinden biri içinde değerlendirilmekte olup, gümrük vergileri gümrüklerde bu sınıflandırmaya göre uygulanmaktadır. Gümrük vergileri yüzde olarak ya da birim başına Avro cinsinden veya bu iki yöntemin birleşimi üzerinden uygulanmaktadır.
Rusya’da birçok mal grubunda gümrük kıymetlerinin tesbiti açısından referans fiyat uygulaması yapılmaktadır. Rus Gümrük İdaresince fiyat açısından riskli olduğu değerlendirilen bazı mallarda belirlenen asgari kıymetlerin altında kalan beyanlar kabul edilememekte, malın girişine ancak asgari kıymet üzerinden vergi alınması kaydıyla izin verilmektedir. Bu uygulama Gümrük Teşkilatı içinde sirkülerler yoluyla yürütülmekte ve kamuya ilan edilmemektedir.
Buna karşın, referans fiyat uygulaması bulunmayan mallar açısından ise, beyan edilen fiyatların gerçeğe uygunluğunu tespitte her bir gümrük kapısı bağımsız hareket edebilmektedir.
Bağımsız Devletler Topluluğu’ndan ithalatta gümrük vergisi muafiyeti bulunmaktadır. En Çok Kayrılan Ülke (MFN) statüsündeki ülkelerden ithalatta en düşük gümrük vergisi oranları uygulanmaktadır.
Rusya ile ticarette yaklaşık 130 ülke MFN statüsünden yararlanmaktadır. Bu ülkeler arasında Rusya ile bir “Ortaklık ve İşbirliği Anlaşması” bulunan AB ülkeleri de yer almaktadır. Birliğe Mayıs 2004’te katılan yeni üyeler de Anlaşma kapsamına bu tarihten itibaren alınmıştır.
6.2.10) Gümrük Vergisi Dışındaki Vergiler
İthalatta gümrük vergisi dışında uygulanan vergiler Katma Değer Vergisi ve Özel Tüketim Vergisidir. Uygulanan Katma Değer Vergisi oranı %18’dir. Ancak, sınırlı temel gıda malları ile çocuklara yönelik gıda ve giysilerde uygulanan oran ise %10’dur.
Özel tüketim vergisi ise lüks tüketim mallarına uygulanmaktadır. Bu vergiye tabi mallar ise alkol, bira, sigara, puro, tütün, petrol, düşük oktanlı otomobil benzini, yüksek oktanlı gaz, dizel yakıt, makina yağları, 90 beygir üzerindeki otomobillerdir.
6.2.11) Ülkede uygulanan gümrük vergisi dışındaki tüm vergiler için:
Preferans Sistemi (GPS)
Rusya Federasyonu, Genelleştirilmiş Preferanslar Sistemi çerçevesinde Türkiye’nin de dahil olduğu bazı ülkelerden yapılan ithalatta bazı ürünlerin gümrük vergilerinde %25 oranında indirim uygulanmaktadır. Bu indirimden yararlanmak için FORM A menşe belgelerinin ibraz edilmesi gerekmektedir.
6.3) RUSYA’DA SOSYO-KÜLTÜREL HAYAT
6.3.1) Milletler:
Rusya Federasyonunun nüfûsu yaklaşık olarak 145.300.000’dir. Yüzölçümüne göre nüfûsu azdır. Nüfus yoğunluğu 9 kişi civarında olup, nüfus artışı % 1’dir. Nüfûsun % 65’i şehirlerde yaşar. Rusya Federasyonu nüfûsunun büyük çoğunluğunu Slavlar meydana getirir. Slav grubunun en kalabalık bölümünü Ruslar teşkil etmektedir. Ruslar, toplam ülke nüfûsunun % 80’ine yakın bir kısmını meydana getirirler. Ülkenin hemen her tarafında yaşarlar. Ukraynalılar, Beyaz Ruslar ve Polonyalılar mevcut diğer Slav gruplarıdır.
Slav olmayan grubun başında Türkler gelmektedir. Türkler de kendi aralarında çeşitli boylara ayrılır. Başkırtlar, Çuvaşlar, Çeçenler, Tatarlar, Sovyetler Birliği dağıldıktan sonra Rusya sınırları içinde kalan Türk boylarıdır. Tatarlar aslen Türk olup sonraları Ruslar ve Ukraynalılar arasına karışmıştır. Umûmiyetle Volga bölgesi, Urallar ve güneybatı Sibirya’da yaşamaktadırlar.
6.3.2) Diller:
Ülkede konuşulan diller kök olarak beş kaynaktan gelmektedir. Bunlar Slav, Altay, Hint-Avrupa, Ural ve Kafkas grubu dilleridir. Beyaz Ruslar, Ruslar, Ukraynalılar ve Polonyalılar slav grubu dilleri konuşur. Altay grubunun ise en önemlisi Türkçedir. Türkçe, mevcut boylar arasında bazı lehçe farklılıkları ile konuşulmaktadır.
6.3.3) Dinler:
Rusya Federasyonunda halk genelde Hıristiyanlığın Ortodoks mezhebindendir. Komünist rejim zamanında din düşmanlığı yaygınken 1989’dan îtibaren yapılan yenilikler sonunda halk dîne yönelmiştir. Dînî ayinler serbestçe yapılmaya başlanmıştır. Türklerin büyük kısmı Müslümandır.
6.3.4) Kültür ve sanat :
Sovyetlerin kültür hayatı, 1917 İhtilalinden sonra, değişikliğe uğramıştır. Çarlık döneminin yerini komünistlik almıştır. Komünist hedef için “her yol meşrûdur” prensibi medeniyeti, ahlak ve maneviyatı, insanlığı, refah ve mutluluğu unutturmuş, insanı hayvanlaştıran bir robot ve bir makina haline getirmiştir. Mülkiyet hakkının kalmaması, yaradılıştan buna temayüllü olan insanı isteksizliğe ve tembelliğe sürüklemiştir. Sanat ve edebiyat ise çok cılız kalmış, temayüz eden bazı şahsiyetler ve ilim adamları ülkeden kaçıp kurtulma çabaları içine girmiştir. İlmin ve maneviyatın esasından mahrum Rus milletleri hem maddeten hem de manen insanlıktan uzak kalıp, kültür ve refah seviyeleri düşük kalmıştır. Komünist ihtilalden sonra başlatılan komünizm eğitim ve öğretimi, okullarda mecbûrî hale sokulmuştur. Bugün okuma-yazma oranı % 98’dir. Yüksek tahsil imkanları 1970’ten sonra gelişmiştir. Teorik fen ilimleri bakımdan güçlü kadrolar, politik baskıların tesirinden, günümüzde kurtulmuştur.
Dünyanın en iyi müze tiyatro ve operalarına sahip olan ülke büyük bir sanat mirasına sahiptir. Rus yazarları Dünya edebiyatında derin izler bırakmıştır. Birçok Rus yazarı Nobel gibi prestijli bir ödüle layık görülmüştür.
6.3.5) Alışkanlıklar : Ruslar kitap okuma oranında (% 59) dünyada çinden sonra 2. sırıda yer almaktadır.
Tv izleme süresinde dünya’da 239 dakika ile 7. sırada yer almaktadır.
6.3.6) Teknik çalışmalar:
Rusya Federasyonu, uzay çalışmalarında ABD ile yarış halindedir. Feza çalışmalarında ve ay seyahatlerinde, Amerikalılar, Ruslardan çok ileridedir.
Rusya Federasyonunda atom konusu üzerinde çok fazla çalışma yapılmaktadır. İlk reaktör 1954’te çalıştırılmıştı ve 5000 kw gücündeydi. Son 10 yılda ülke teknik yönden çok geri kalmış olup, bunun neticesinde, yenileşme hareketleri başlatılmıştır. 6.3.7) Spor:
Rusya Federasyonu spor alanında dünyada söz sahibi bir ülkedir. Spora her yıl büyük harcamalar yapılmaktadır. Umûmiyetle futbol, voleybol, güreş ve basketbol yaygındır. Ülkenin sembolü ayıdır.
6.3.8) Şehirler:
Başlıca büyük şehirleri Moskova, Leningrad, Gorki, Sverdlovsk, Novosibirsk, Kuybişey ve Sverdlovsk’tur. Bu şehirlerin nüfûsu yaklaşık 1,5 milyonun üzerindedir. Başşehri Moskova’dır. Moskova’nın kalbi ise Kremlin (tahkim edilmiş yer manasına gelir) olup, 15. yüzyılda yapılmıştır. Leningrad ülkenin endüstri merkezidir. Nüfûsu bir milyon civarında olan diğer şehirleri ise şunlardır: Çelyabinsk, Ersvon, Omsk, Perm, Ufa, Rostov, Volgograd.
6.4) RUSYA TEKNOLOJİ SİSTEMİ
Bilim, teknoloji ve ekonomi arasındaki ilişki, KAPİTALİST toplumlarda ve Sovyetler Birliği’nde inşa edilen SOSYALİST toplumda birbirinden oldukça farklıdır,
hatta birçok açıdan tamamen karşıt olduklarını söyleyebiliriz.
Peki Sovyetler Birliği’nin kısa süre içerisinde bilim ve teknolojide kapitalist ülkeleri geride bırakacak şekilde ilerlemesinin nedeni neydi?
SSCB’de bu amaçla uygulanan bilimsel-teknik modeller nelerdi? Bu gelişmelerin dinamikleri, örgütlenme yapısı ve Sovyet Devleti’nin diğer organlarıyla ilişkisi nasıldı?Kuşkusuz, devrim öncesinde ÇARLIK RUSYA’sında çok sayıda değerli, bireysel bilim insanları vardı.
Bu insanlar çok sayıda keşif ve icatlar yaptılar ancak bir “halklar hapishanesi” olan Çarlık Rusyası bunların pratiğe geçmesine izin vermedi. Devrim öncesi Rusya’da, kelimenin tam anlamıyla bilimsel araştırma enstitüsü diyebileceğimiz tek bir kurum bile yoktu. Bilimsel aktiviteler, birkaç üniversitede kurulmuş, oldukça zayıf laboratuarlarda gerçekleştiriliyordu ve bu laboratuarların ne üretim süreçleriyle ne de halkla bağlantıları vardı. Bu açıdan SSCB’deki teknik ve bilimsel gelişmeyi anlayabilmek için kısa sürede atılan adımlara göz atmamız yeterli olacaktır: 1928: 8 dalda, 24 bilimsel araştırma enstitüsü. 1930: 83 dalda 72 bilimsel araştırma enstitüsü, ki aralarında Termo-Teknik Enstitüsü, Teknik Fizik Enstitüsü gibi Avrupa’da karşılıkları bulunmayan dev enstitüler de yer alıyordu.
İçinde bulunduğumuz yılda [1931], tarım alanında 47, taşımacılıkta 44 (10 tanesi toplumsal eğitim için), halk sağlığında 34 enstitü
bulunuyor.
Toplam bilimsel araştırma enstitüsü sayısı 789’a ulaşmış durumda. Fabrika laboratuarlarının sayısı ise şimdiden binlere ulaşmış durumda. Bu endüstri enstitülerinde çalışan bilim insanı sayısı 11 bine, buralarda çalışan işçi sayısı ise (fabrikalarda çalışanlar hariç) 40 bine ulaştı.
Bu bilimsel araştırma enstitülerinin finansmanı için harcanan para ise (fabrika laboratuarları hariç) 250 milyon rubleye yükseldi; 1925-26’da 12 milyon, 1928-1929’da 58 milyon ruble idi.
Bu rakamlar, yıldan yıla yaşanan devasa gelişimi açıkça ortaya koyuyor. Öte yandan Sovyet Hükümeti, bu gelişimin devamlılığını sağlamak için bazı önlemler de almış durumda.
Üniversitelerde ve teknik okullarda okuyan öğrenci sayısı 1929’da 100 binden azken bugün 157 bine çıktı ve önümüzdeki yıl [1932] 230 bine ulaşması bekleniyor.
Ayrıca 1931 yılı, mühendis ve teknik personel sayısının ikiye katlandığı ve bu açıdan Beş Yıllık Planı’n hedefine ulaştığı bir yıl oldu.
Almanya’da yüksek okulda okuyan öğrenciler arasında işçi kökenli bir aileden gelenlerin oranı sadece yüzde 3-4 civarındayken bu rakamın SSCB’de yüzde 75-80’e yükseltilmesi hedefleniyor. İşçi çocuklarının yüksek okuldan mezun olurken bilimsel çalışmalara katılmalarının önünün açılması için çalışmalar yapılıyor.
Herhangi bir kapitalist ülkede yukarıda verdiğimiz rakamlara ulaşmak mümkün değildir. Çünkü bunlar kapitalizmin doğasına aykırıdır. Bu, ancak bilim ve teknolojinin büyük sosyalist inşa ile birleştirilmesi halinde mümkün olabilir. Bu birliğin kurulmasında ise, bilimsel araştırmaların planlanmasından ziyade bu çalışmaların geniş işçi sınıfı kitlesiyle doğrudan örgütsel bir bağlantı içinde olması önemlidir.
Bu bağlantı Sovyetler Birliği’nde yaygınlaştırılmakta ve sadece yüzbinlerce değil milyonlarca işçiyi kapsayacak şekilde genişletilmektedir.
Sovyetler Birliği, eskiden kalan bireysel ve toplumsal alışkanlıkları yıkarak bilim, teknoloji ve ekonomi arasında yeni ilişkiler kurmak için çalışmaktadır.
Bu nedenle de, bu ülkede bilim bulutların üzerindeki metafizik alandan yere inerek sosyalist inşanın büyük problemleriyle ilgilenmeye başlamıştır. Böylece, sosyalist inşanın ve ilerlemenin temel dayanaklarından biri haline gelmiştir. Tüm hayatı değiştirirken bilim aynı zamanda kendisini de değiştirmektedir.
Kendisini işçilerden yalıtmamakta, aksine ortak amaçlar uğruna, bu kitleyle daha yakın bağlar kurmaktadır.
Kuşkusuz bu hedefleri gerçekleştirmek için önümüzde çok fazla engel bulunuyor. Ancak insanlığın ve emeğin özgürleşmesi için başka bir yol olmadığı da açıkça görülüyor.
7) PEKİ NEDEN MOSKOVA
· Hem yerel halkı hem de çok sayıda turist ziyareti nedeniyle de önemli ölçüde bir tüketim pazarı mevcuttur.
· Siyasi, politik ,ekonomi açısından istikrarlı olması
· Kişi başına düşen milli gelirin yüksek olması (16,800 USD)
· Forbes dergisinin 2013 verilerine göre dünyanın 9. en pahalı şehri seçilmesi
· Ruslar’ın damak tadına düskün olmaları.
· Rusların kalite ve markalaşmaya önem vermesi.
· Rusların alışveriş tutkunluğu ve alışkanlığı
· Gelir artışıyla tüketim harcamaları paralellik göstermektedir.
· Gelirlerin artmasına ve kaliteli ürünlere talep olmasına rağmen, tüketiciler hala fiyata duyarlıdır.
· Marka bağımlılığı indirimli ürünler söz konusu olduğunda büyük oranda değişebilmektedir.
· Tüketiciler fiyata duyarlı olmalarına rağmen çocuklara yönelik harcamalardan çekinmemektedirler.
· Tüketiciler son yıllarda haftalık alışverişi daha çok tercih etseler de, günlük alışveriş alışkanlıkları da devam etmektedir.
· Gelirlerinden çok harcama alışkanlıkları devam etmektedir.
· Okur yazarlık oranı ve tv izlenme süresi yüksek olduğu için tüketici kitleye ulamak kolaydır.
· Rusyada yeni bir istihdam kaynağı sağlamak.
7.1) Moskova, Rusya
Dünya’nın yüzölçümü olarak en büyük ülkesi olan Rusya’nın başkenti Moskova (Москва), tarihi ve kültürel mirası ile dünya şehirlerinin başında gelir. Moskova, Rusya’nın Avrupa bölgesinde Oka ve Volga nehirleri arasında yer alır.
Kent ismini şehrin ortasından geçen nehirden almıştır. Çarlık Rus İmparatorluğu’nun uzun süre başkentliğini yapan Moskova, daha sonra başkentin St. Petersburg’a taşınmasıyla eski gücünü kaybetmiştir. Ancak bu durum çok sürmemiş Ekim Devrimi’nin ardından 12 Mart 1918’de önce Rus Sovyet Federatif Sosyalist Cumhuriyeti’nin ardından da Sovyet Sosyalist Cumhuriyetler birliğinin başkenti olmuştur. Rus kültürünü yansıtan en önemli şehirlerden biri olan Moskova aynı zaman döneminin Çarlık ve Sovyetler Birliğinin izlerini taşır.
Moskova’da Yaşam: Moskova dünyada en çok milyarderi barındıran şehirdir. Özellikle Sovyetler Birliğinin dağılmasından sonra özelleşmeye ve yabancı sermayeye daha açık hale gelen Rusya, Moskova’nın çevresinde de değişikliğe yol açmıştır. Eski Komünist binalarından çok katlı gökdelenlere doğru yönelim hızlanmıştır. Moskova caddelerinde çok sayıda ünlü markayı, çok sayıda lüks aracı görebilirsiniz. Bu durum Moskova’yı dünyanın en pahalı şehirlerinden biri haline getirmiştir. Rusya’nın genel yapısına göre Moskova daha pahalı ve daha lükse düşkün bir şehirdir. Ancak bu durum şehrin içerisinde ucuz bir şekilde konaklama, yeme-içme, eğlence bulunamaz anlamına gelmiyor. Şehirde birçok uygun yer bulma şansınız var.
Moskova, şehri gezmek isteyenler için çok büyük kolaylıklar sağlayan bir yer. Düzenli yapısı sayesinde gitmek istediğiniz yere kolaylıkla gidebilirsiniz. Ayrıca Rus halkı yol tarifi konusunda sizlere kolaylık sağlayabilir, özellikle yeni nesil İngilizce konuşmaya karşı eğilimli, bu da kolay anlaşmaya karşı büyük bir adım.
Eğlencede Moskova’da önemli bir yere sahiptir. Özellikle hafta sonları şehir çok canlı ve işlek olmakla birlikte meşhur Moskova geceleri Rusların eğlence kültürünü yansıtır. Şehirde birçok eğlence mekanı bulabilir ve keyifli dakikalar geçirebilirsiniz.
Ayrıca Moskova yeşilliklerle dolu bir şehirdir. Büyük ormanların arasında bulunan şehirde birçok park ve yeşil alana vardır. Bu da kalabalık Moskova sokaklarından kaçarak bu alanlarda sizlere dinlenme imkanı sunar.
Sizler de eğer tarihe ve mimariye karşı ilgi duyuyorsanız, Moskova sizler için uygun bir şehir olma özelliğine sahiptir. Şehrin her yerinde büyük ve gösterişli binaları, heykelleri, tarihi alanları görme şansına sahipsiniz.
Moskova kalabalık ve dinamik nüfusuyla, eski ve yeni kültürüyle, ünlü meydanları ve işlek caddeleriyle hala canlılığını koruyan bir şehirdir.
Nüfus: 10.500.000
Yüz Ölçümü: 1081 km2
Para Birimi: Ruble (RUR)
Kur Farkı:
1 Türk Lirası=14.09 Rus Rublesi (Kur farkı dönemlere göre değişmektedir. 1 Amerikan Doları=32 Rus Rublesi (Kur farkı dönemlere göre değişmektedir.)
1 Euro=41 Rus Rublesi (Kur farkı dönemlere göre değişmektedir.)
Resmi Dil: Rusça
Zaman Dilimi: Kış aylarında MZD (+3), yaz aylarında MZD (+4) zaman dilimi kullanılmaktadır, Türkiye’den 1 saat ileridedir.
Alan Adi Uzantısı: .ru
İklim: Moskova soğuk Rusya ikliminden daha az etkilenen bir şehirdir. Ilıman karasal iklim şehirde etkisini gösterir. Güçlü don, yıkıcı sıcaklıklar oldukça az görülür. En soğuk günlerin yaşandığı ay olan Ocak ayında ortalama -7,5 derece iken, en sıcak günlerin yaşandığı Temmuz ayında ortalama sıcaklık 18 derecedir. Moskova bir yılda 700 mm yağış alır. Moskova’da her daim soğuklara karşı tedbirli olmanızda yarar var.
Ulaşım: Dünyanın en gelişmiş metro sistemine sahip şehirlerinden biri Moskova’dır. Moskova’nın her yerine gelişmiş metro sistemini kullanarak rahatlıkla yolculuk yapabilirsiniz. Moskova metrosu ulaşımı kolaylaştırmasının yanında mimarisi ve tarihiyle de Moskova’da gezilecek yerler arasındadır. Her istasyonda ayrı bir konu seçilerek resimlerle ve heykellerle donatılmış olan metro, Moskova’nın en ünlü yerlerindendir.
Moskova metrosu 06.00 - 01.00 saatleri arası çalışmaktadır. Tek binimlik olarak alabileceğiniz kartlar 13 Ruble yani yaklaşık 0.45 USD’na denk gelmektedir. Alacağınız bilet sayısı arttıkça fiyatta düşme olacaktır. Moskova metrosunda dikkat etmeniz gereken şey Kiril alfabesidir. Metroda İngilizce, hatta Kiril alfabesinden başka bir dilde yazı bulmanız imkansızdır. O yüzden bir adet Moskova metrosu haritası almanız önerilir. Ayrıca daha kolay ulaşım için her metro hattı belirli renklerle birbirinden ayrılmıştır.
Metronun yanında otobüs ya da troleybüs kullanma şansınız da var. Ayrıca taksi de bulabilirsiniz ancak taksilerin çoğu taksimetre kullanmadıkları için önceden pazarlık yapmanız gerekmektedir. Moskova’da sizleri şaşırtmaması gereken bir diğer durum ise çoğu sivil arabanın belirli bir fiyat karşılığı sizi gideceğiniz yere kadar götürmesidir.
Türkiye-Moskova Arası Ulaşım: Türkiye’den Moskova’ya birçok havayolu şirketinin seferleri bulunmaktadır. İstanbul – Moskova arası yaklaşık 2,5 saat sürmektedir.
Havaalanları:
Moskova şehri 4 havaalanına sahiptir. Bunlar;
· Moskova Bykovo Havaalanı
· Moskova Domodedovo Havaalanı
· Moskova Sheremetyevo Havaalanı
· Moskova Vnukovo Havaalanı
Havaalanlarından şehir merkezine yine raylı sistem hizmetlerini kullanarak gelebilirsiniz. Bunlar şehir içi metro sistemlerinden biraz daha pahalı ancak daha konforludur. Ayrıca taksi ve otobüs kullanma şansına da sahipsiniz.
Sağlık: Rusya’da bazı durumlarda vatandaşlara ve turistlere ücretsiz sağlık hizmeti verilmektedir. Ancak bu durum sağlık durumunun ciddiyeti veya hastaneye gitme sayısına göre değişiklik gösterebilir. Bu sebeple sağlık sigortanızı yaptırmadan yolculuğa çıkmanız tavsiye edilmemektedir. Ayrıca Moskova Rusya’nın en modern ve gelişmiş hastanelerine sahiptir.
Yemek: Rus mutfağı birçok kültürden etkilenmiş ve bir karışım oluşturmuştur. Ancak Rus mutfağının çok zengin olduğu söylenemez. Özellikle kış günleri için yemekler daha yağlı ve ağırdır. Ancak Moskova’ya gittiğiniz zaman tadılması gerek şeylerden biri tabii ki de Rus salatasıdır. Olivier Salad (Салат Оливье) olarak adlandırılan salata, Türkiye’dekilerden biraz daha farklı ve lezzetlidir. Rus mutfağını yansıtan lezzetlerden biri de Solyanka (соля́нка)’dır. Pancar, sarımsak, lahana ve salatalık turşusundan oluşan bu çorba sizler için lezzetli olabilir. Etli yemeklerden hoşlananlar için Kotletip Kievski, Kiev Tavuğu da bir alternatif olabilir.
Uzak Doğu mutfağına yakın olanlar için çok sayıda Çin ve Japon restoranı bulmak mümkündür. Türk yemeklerinden vazgeçemeyenler için ise Azeri restoranları ilgi çekici olabilir. Bunların yanında dünyanın her yerinde bulunan fastfood restoranları mevcuttur.
Eğitim: Rusya eğitim konusunda ilerlemiş bir ülkedir. Özellikle komünist dönemde yetişmiş olan insanlar çok sıkı bir eğitim almış ve dünyada birçok konuya karşı bilgili hale gelmiştir. Bunun yanında Moskova, Rusya’nın eğitim alanındaki en önemli yerlerinden biri olmuştur. Moskova 100’ün üzerinde yüksekokula sahip bir eğitim merkezidir. Bunların en önemlilerinden biride 1775 yılında kurulan Moskova Devlet Üniversitesi’dir. Bauman Moskova Devlet Teknik Üniversitesi, Ulusal Nükleer Araştırmalar Üniversitesi, Moskova Havacılık Yüksek Okulu, O. E. Kutafin Moskova Devlet Hukuk Akademisi, Moskova Devlet Dışişleri Üniversitesi gibi daha birçok dünya üniversitesi Moskova’da yer almaktadır. Üniversitelerin yanında 1000’in üzerinde eğitim kurumu Moskova’da bulunur. Halka açık eğitim için 400’ün üzerinde kütüphane bulunurken, Rusya’nın en eski halk kütüphanesi olan Moskova Devlet Üniversitesi Kütüphanesi ve ülkenin en büyük kütüphanesi olan Lenin Kütüphanesi bunlardan biridir.
Gezilmesi Gereken Yerler:
· Kızıl Meydan: Moskova’nın ana meydanıdır. Ülkedeki bayram kutlamaları ve resmi merasimler bu meydanda yapılır. Ülkenin ana kalbi burada atmaktadır. Son zamanlarda büyük konserlere ve etkinliklere ev sahipliği yapar. Ayrıca meydanın sol tarafında Sovyetler Birliğinin kurucusu Lenin’in mumyalanmış naşının yer aldığı ve ziyarete açık olan anıt mezar vardır.
· Kremlin: Kırmızı tuğlalarla örülü, heykellerle ve saraylarla kaplı Moskova’nın en eski tarihi yapısıdır. Rusya’nın devlet yönetiminin kalbidir. Rus devlet başkanlarının konutudur. Kremlin’in çok az bölümünün ziyarete açık olmasına rağmen görülmeye değer bir yerdir.
· St. Basil Katedrali: Rusya’nın simgesi olan bu katedral 16. yüzyılda yapılmış, 7 adet renkli kuleden oluşur. İçerisi Ortodoks Hıristiyan sanatının en güzel işçiliklerine sahip mozaikler ve resimlerle kaplıdır. Katedralin önünde Rusya’nın iki kurtarıcı kahramanı Minin ve Pojarski’nin heykelleri vardır.
· Rusya Tarih Müzesi: Kremli’nin büyük Diriliş Kapısı’nın giriş bölümünde yer alan 20,000’in üzerinde tarihi eseri barındıran, Çarlık dönemi Rusya’sını, Sovyet Dönemi Rusya’sını ve dünyanın birçok yerinden gelen hediye eserleri görme imkanına sahip olacağınız önemli bir müzedir.
· Kurtarıcı İsa Katedrali: 19. yüzyılda yapılan ve Rusya’nın en meşhur sanatçıları tarafından iç işçiliği bitirilen katedral, Sovyetler döneminde yıkılmış yerine havuz yapılmıştır. Ancak Kremline çok yakın bir mesafede olan bu katedralin 1994 yılında aslına uygun bir şekilde tekrar yapılması için harekete geçilmiş ve tekrar inşa edilmiştir.
· Moskova Nehir Turu: Moskova’nın tüm eşsiz güzelliklerine şahit olmak için bir nehir turuna çıkabilirsiniz. Tercihlere göre değişen gemilerde seyahat edebilir, seyahatiniz sırasında dinlenip, yemek yiyebilirsiniz.
· Moskova Metrosu: Dünyanın en büyük metro hattının içerisi eşsiz işlemeler, heykeller, uzun merdivenler, avizeler, süslemeler ve mozaiklerle kaplıdır.
· Arbat Sokağı: Arbat “şehir civarı” anlamına gelmektedir ve Moskova’nın en işlek caddesidir. Restoranlar, cafeler, hediyelik eşya dükkanları ve daha birçok mağazayı barındıran Arbat Sokağı’nda yürürken onlarca sokak müzisyenini dinleyebilir, seyyar ressamlara portrenizi çizdirebilirsiniz.
· Puşkin Devlet Güzel Sanatlar Akademisi: 12.yüzyılda yapılan Puşkin Devlet Güzel Sanatlar Akademisi içerisinde yüzlerce sanat eseri, hazine ve heykel barındırır.
· Stalin Kuleleri: Lenin’in ölümünün ardından Sovyetler Birliğinin başındaki isim olan Stalin’in 1947-1953 yılları arasında yaptırdığı büyük kuleli yapılardır. Bunlardan bazıları; Moskova Üniversitesi, Ukrayna Oteli ve Dış İşleri Bakanlığıdır.
· GUM: Rusya’nın en meşhur alışveriş merkezidir. 19. yüzyılda ticaret merkezi olarak yapılan 3 katlı bina, Kızıl Meydan’ın sağ kanadını boydan boya kaplar. Binanın üstü tamamen camla kaplıdır. 1990’lardaki restorasyon sonucu eski canlılığına ulaşmış, yüzlerce mağaza, cafe ve restorana ev sahipliği yapmaya başlamıştır.
Festivaller ve Önemli Günler:
· Moskova Uluslararası Film Festivali: 1959 yılından beri Haziran’da düzenlenen festival, Rus ve dünya sinemalarına ev sahipliği yapar.
· Moskova Günü: 1986 yılından beri başkent Moskova’nın en eğlenceli festivallerinden biridir. Her yıl Eylül ayının ilk hafta sonunda gerçekleştirilen festival, geçit törenleri, konserler, yemek alanları ve daha birçok etkinlikten oluşur.
· Zafer Bayramı: Sovyetler Birliği’nin 1945 yılında Alman Nazi ordularına karşı aldığı mutlak zaferin günü her yıl 9 Mayıs’ta kutlanır. Kızıl Meydan’da ünlü Rus askeri geçit töreni düzenlenmektedir.
· Ordu Günü (23 Şubat)
· Rusya Egemenlik Günü (12 Haziran)
· Bahar ve Emek Bayramı (1 Mayıs)
Vize: Türkiye Cumhuriyeti vatandaşları Rusya Federasyonuna vizesiz bir şekilde girebilmektedir. Normal (bordo) pasaport, hususi (yeşil) pasaport ve hizmet (gri) pasaportu sahipleri 30 gün, diplomatik pasaport sahipleri 90 gün boyunca vizesiz seyahat etme şansına sahiptir. Ayrıca Rusya’ya gidecek olan Türk vatandaşları, havaalanında belirli bir ücret karşılığı ülkeye giriş belgesi almak zorundadır.
Konsolosluk:
Moskova Türkiye Büyükelçiliği adresi: ‘7.Rostovskiy Pereulok 12, 115127 Moskova
Santral: +7 495 994 48 08 Konsolosluk Tel: +7 495 994 93 59 Acil GSM: +7 926 732 82 38 E-posta: embassy.moscow@mfa.gov.tr Çalışma saatleri: Pazartesi – Cuma 09.00-13.00 / 14.30-18.30
Türkiye ile İletişim:
Türkiye’den Rusya’yı aramak isteyen bir kişi öncelikle telefon numarasının önüne ‘+7’ alan kodunu koymalıdır, Rusya’dan Türkiye’yi aramak isteyen bir kişi ise telefon numarasının önüne ‘+90’ alan kodunu koymalıdır.
Ayrıca Moskova’dan Türkiye ile iletişime geçmeniz için telefonunuzu yurtdışı aramalara açıp, yurtdışı tarifelerinden birini seçebileceğiniz gibi havaalanından ya da satış merkezlerinden ucuz hatlar satın alabilir ve kaldığınız süre boyunca bunları kullanabilirsiniz.
Dikkat Edilmesi Gereken Şeyler ve Öneriler: Rusya’ya gidecek olanların yaz-kış havanın durumu ne olursa olsun soğuk havalara karşı dikkatli olmaları gerekmektedir. Bunun yanında yaz aylarında havanın kararma süresi kısayken kış aylarında güneş ışığından çok fazla yararlanılamaz. Rusya bürokrasinin güçlü olduğu bir ülkedir, bu yüzden havaalanından alacağınız giriş belgesine ve diğer belgelerinize dikkat etmeniz önemlidir. Rusya’da Kiril alfabesi kullanıldığı için zorlanabilirsiniz, ancak alfabeyi öğrenmek zor değildir. Eğer siz bazı harfleri öğrenip, Rusça birkaç kelime konuşabilirseniz sıkıntı yaşama olasılığınız düşecektir. Bunun için sizlere Türkçe-Rusça ya da İngilizce-Rusça küçük el sözlüğü almanızı öneriyoruz. Rusya’dan gelirken sevdiklerinize meşhur Matruşka bebeklerinden alabilirsiniz, bunlar çeşitli sayılarda, renklerde ve biçimlerde değişiklik gösterir.
Önemli Numaralar:
İtfaiye: 01 Polis: 02 Ambulans: 03
8) 4P PAZARLAMA KARMASI ( RUSYA )
8.1) ÜRÜN :
Çikolata keyfi
Çikolata Keyfi Milk
Çikolata Keyfi Bitter
Çikolata keyfi sticks
Çikolata Barlar ve Çikolata Ürünler
Wanted
Soho
Karam
Sağlıklı ve Yüksek Lifli Bisküviler
Burçak Digestive
Burçak Yulaflı
Burçak Sultani
Burçak Kurabi
Burçak Kepekli
Pronot
Pastalar
Paykek
Browni Gold Mini
Browni
Adic To Browni Cocoa
Adic To Browni Gold
Popkek
Speysal
Cin
Benim‟O
Kek ve Börek
Popkek
Topkek
Browni Intense
Browni Gold
8.2) FİYAT :
Rusya federasyonu gıda ürünlerinde %10 kdv vergisi uygulamaktadır.
Ürün adı
Fab. fiyatı
Kdv
Önerilen satış Fiyatı
Pop kek
0,40 tl
%10
6.00 ruble
Çikolata Keyfi Bitter
0.90 tl
%10
14.00 ruble
Karam
0,50 tl
%10
8.00ruble
Top kek
0,40 tl
% 10
6,00 ruble
Browni intense
0,50 tl
%10
8.00 ruble
Burçak Yulaflı
0,60 tl
%10
9.00 ruble
Rusıa
0.50 tl
%10
8,00 ruble
8.3) TUTUNDURMA :
8.3.1) Reklam
Reklam yapılacak alanlar :
Moskova metrosu
Kızıl meydan
Tv kanalları ( 360 ,26 region 1 HD vb. )
Gazeteler, dergiler ( ruvr, rianovasti ,mikru, idc , dp.ru , vb.)
Avm’ler ( mial avia park , centrall children’s park, afimoll city , moll colombus , vb)
Gazete , dergilere reklam verme
Tv kanallarına reklam verme
Sahada tüketicilerin nabzını ölçme
Festivallarde boy göstermek
Sürekli aktiviterlerde yer almak
Forumlara katılmak
Başlangıç için en iyi reklam şirketleri ile anlaşmak
Promosyon ürünler
Moskova ve rusya ile bağdaşmış tarihi yerler ve ürünler seklinde üretim
Piyasaya girişte başta düşük fiyat benimsenerek tutundurulmasını saglamak, sonradan ise fiyat arırımına gidilecektir.
Reklam stratejileri
Gazete ve dergilerde reklam verme
Rusya okur yazar oranında dunyada 2. sıradadır.
Bu yüzden gazete ve dergiler firmanın duyurumu açısından çok önemli bir etkiye sahiptir .
Tv reklamları
Bir rus ortalama günde 230 dk tv izliyor ise bunun 5 dakikası eti reklamı ile donatılmalıdır.
Eti’nin rusya’da uygulayacağı genel reklam sloganı
Rusyada bir ilk
Eti rusya’da bir lezzet uygarlığı kuruyor.
8.4 )DAĞITIM
Şehir Merkezleri
. Moskova şehir merkezi
Halka açık alanlar
. Arbat sokağı
. Kızıl meydan
. Kremlın sarayı caddesi
AVM’ ler
. mial avia park ,
. centrall children’s park,
. afimoll city ,
. moll colombus
. Mall gevropeyski
. Okhotny Ryatshoping center
Süper marketler
. SPAR
. Dixy
. Sedmoi kontinent
. Atag
. Billa
. Yunekt yunıon
. Somro llc
. Dalbord-moscow llc
. Universan busınovo llc
. Lubımye prodacty llc
9) PAZAR DEĞERLENDİRME
AVANTAJLARI :
· Pazarı rakiplerden almak ve pazardaki istikrarımızı sağlamak için pazara sürekli yeni ürün sevk etmeliyiz .
· Ruslar 2009 ekonomi krizinden sonra kaliteden cok düsük fiyat tercih etmektedir . Eti tüketicilere kalitenin yanında düşük fiyat vaad etmelidir.
· Reklam ve dağıtım alanında daha cok kalabalık halka açık alanlar seçilmelidir. Pazara giriş etabında ik olarak fiyat düşük tutulacak daha sonra ise fiyatlar normal düzeye çekilecektir.
· Ruslar her ne kadar düşük fiyatlı ürün istesede aslında çoğunlukla gelirlerinden çok harcama alışkanlıkları vardır. Bu özelliklere göre pazara ürün nakledilmelidir
· Rusların kaliteye önem vermesi Etinin işine yarar çünkü eti kaliteli ürün üretmektedir bu anlamda rusya eti için kaliteli ve geniş bir pazardır .
· Rusyanın cok sayıda yerli ve yabancı turist açısından önemli bir mekan olduğu
· Tutundurma ve dağıtım gibi alanlarda daha çok sık nüfusu bölgelerde yapılması gerektiği
· Rusya federasyonunun istikrarlı siyasi , ekonomiye sahip olduğu , buda firma için güven arz ettiği
· Rusyada genel olarak yaşam maliyetleri ucuzdur.
· DEZAVANTAJLARI :
· Para birimleri arasındaki farklar , buda tüketiciler arasında ürünlere mesafeli davranmalarına yol açmaktadır.
· Pazarda çok güçlü rakiplerin var olması .
· Değişen müşteri istek ve ihtiyaçları .
10) SONUÇ
Pazar incelendi ve şu sonuca ulaşıldı ;
Rusya pazarının avantajları ve dezvantajlarına oranla rusya ( moskova ) ‘nın nüfus yoğunluğunun fazla olması ve tüketiminde buna paralel olarak artış göstermesi buna gereken arz miktarının sağlanması gerektiğinden eti diğer güçlü rakiplerine karşı bir atılım politikası yapmalı ve rusya pazarında boy göstermelidir.
MAKİNEYİ ÇOK SEVİYORUM , AŞK SEVİYESİNDE DERSEM ABARTMIŞ OLMAM . BİR ŞEYE BU KADAR SEVGİ VE İLGİ DUYARSANIZ , ORADA MUTLAKA BİR SEY YARATIRSINIZ .
Firuz KANATLI
HARUN BARUT.
Teşekkürler...